Die Stadt Luckenwalde möchte gemeinsam mit dem Stadtmarketing Luckenwalde e. V. im Rahmen dieses Förderprogrammes eine Stärkung der Luckenwalder Innenstadt mit den Bereichen Markt, Boulevard (Fußgängerzone) und Käthe-Kollwitz-Straße erreichen. Für diesen zentralen Einzelhandelsstandort und Aufenthaltsraum stehen die Belebung der genannten Bereiche, die Stärkung der Gewerbetreibenden durch innovative Angebote, Bereitstellung von Gewerberäumen, und die Stärkung der Sichtbarkeit auch im digitalen Raum im Vordergrund.
Begleitet werden diese Ziele von der Erarbeitung einer Gesamtmarketingstrategie, um die Außendarstellung und Kommunikation zu stärken. Um Aufmerksamkeit aber auch Akzeptanz zu schaffen werden Veranstaltungen verschiedenster Art durchgeführt. In Workshops, Informationsveranstaltungen und kulturellen Darbietungen, u.a. auf der Luckenwalder Volksbühne mitten auf dem Boulevard soll Raum für Begegnung, Austausch und Information entstehen.